小眾打卡成標配，香港旅遊「邊界感」如何守護？

隨著旅遊業的逐漸復蘇，社交媒體的「打卡之風」正將來港遊客不斷吹向居民日常的工作生活區。旅客們越來越偏向尋找遠離傳統旅遊區「小眾」的打卡地，以求拍到更加與眾不同的照片。

部分居民反應，這種旅行方式打擾了他們正常的工作與生活。大量遊客湧入街头巷尾，打破了香港居民與遊客的平衡，挑戰著城市既有的「邊界感」。當觀光帶來的經濟效益與居民生活品質被放在天平兩端，香港該如何平衡？

在內地社交媒體小紅書上，旅遊打卡熱潮悄然興起。其中，「#香港打卡」這一話題總瀏覽量已達到15.64億，總參與人數達到43.2萬人次。在小紅書用這個話題進行搜索，截止2025年8月18日，單個帖子最高獲得6.4萬點贊。

除了於維多利亞港、太平山頂等著名且傳統的热门景點，「旺角金魚街」、「堅尼地城」和「怪獸大廈」等或「小眾」或「高級」的地點也頗受遊客歡迎。許多人希望借著這些打卡機會，證明自己「不白來」，也期待這能借著遊覽的機會更深入了解當地文化，提高旅遊質量。

除了「旺角金魚街」之外，「堅尼地城」，和「怪獸大廈」也是受欢迎的打卡胜地之一。在坚尼地城，许多游客专门来到地铁站旁的高地，穿过篮球场打卡海景街景，引发打球市民以及周邊小區居民的不滿；不過，部分位於港島居民區的商鋪因看好社交媒體打卡商機借機開店，收穫經濟效益。

香港理工大學酒店及旅遊管理學院的副教授梁堯忠指出，社交媒體的普及和疫情後的經濟下行，是人們旅遊行為轉變的原因之一，但更關鍵的因素在於社交媒體的深入普及。

「打卡趨勢在社交媒體上的流行是在疫情前後出現的。因為在疫情的時候，有太多的人不得不待在家裡，大家已經習慣用社交媒體來收集信息，並分享日常生活，」他補充道。

疫情之前，香港因關稅少，價格低，種類全，貨品好受到內地遊客歡迎。低價保質的藥品以及高端奢侈品等，讓許多內地遊客把」掃貨「為來港旅遊的目的，更是把尖沙咀、銅鑼灣、上水等地封為「購物天堂」。

然而，疫情的到來似乎讓昔日的購物天堂失去了吸引力。香港政府統計處數據顯示，與2017年相比，2024年全年珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物的銷售額下降了約65%。尤其是2019至2020年間的波動下降最為劇烈，並在2020年2月達到4700萬港元的最低點。值得注意的是，2025年2月該商品的銷售額同樣表現疲軟，僅有4800萬港元，成為近期的最低點。

2023年2月6日，香港與內地全面恢復通關，以期提振旅遊經濟。但奢侈品零售額並未因此回升至疫情前的水平。

梁教授表示，香港政府目前希望通過增加旅客數量來彌補人均消費額的下降。為此，政府也在鼓勵自由行旅客深入探索香港。這樣做會給香港更多地方帶來客流量，從而進一步增加本地餐廳、零售店等中小商戶的收入。

他進一步解釋，從打卡者的角度看，在社交媒體上發布景點打卡照，已成為人們在旅遊時向親朋好友「炫耀」的新方式。游客會通過社交媒体打卡分享自己的經歷，向朋友或社交圈里的人展示自己的社會地位和生活方式。

「在學術界，我們對此有一個專門的術語，稱為『社交炫耀』（social bragging），」他说，「我（游客）希望藉此展現自己具備前往那個地方旅行的能力，並能在當地享受很好的旅遊體驗。」

25歲的魏女士通過小紅書話題搜索，選擇在八月一個天晴的下午來到攝堅尼地城海景的「出片聖地」打卡拍照。但從廈門到來的她卻發現這個打卡地與她的預想有些許不同。

「來之前我以為這裡是比較港式的（地方），來之後沒想到就是一個籃球場，」她說。

和魏女士一起到來的還有許多遊客和攝影愛好者。他們聚集在堅尼地城地鐵站C出口旁的球場外圍，將鏡頭對準鐵絲外的獨特海景。日落時從這裡望去，可以將港式建築中間的海景、充滿懷舊感的街景與行駛的電車盡收眼底，形成一幅獨特的城市剪影。

在小紅書，#堅尼地城籃球場 這個話題標籤於2023年8月底創建，並在數月內受到廣泛關注，引發了大量討論。隨著越來越多遊客的照片分享，這個風景獨特的打卡點迎來「打卡」熱潮，並在12月受到新聞媒體的關注與報導。

魏女士觀察到打卡點附近有本地居民正在打籃球，她表示：「我不知道會不會影響到他們。（居民）或許已經見怪不怪，習以為常了吧。」

然而，大量遊客的湧入，確實對在籃球場運動的居民造成了不小的困擾。在堅尼地城居住了十幾年的Kevin，是網紅籃球場的常客。他抱怨說，大批遊客聚集在鐵絲網外圍拍照，干擾了包括打球在內的日常活動，不僅佔用空間，也破壞了運動的氛圍。

「近兩年籃球場來的遊客增加得尤為明顯，尤其是疫情之後，」他說。他認為遊客的打卡拍照行為不僅讓打球等日常活動受到困擾，也會侵犯居民的隱私。

由於打卡拍攝的遊客聚集處在其中一個籃球框旁邊，Kevin即使很小心，也會擔心傷害到正在拍照的遊客。

「我們打籃球時，有時球會不小心碰到遊客」，他說，「我們尤其拍砸到女生，因為女生比較敏感。」

此外，他和家人也會擔心出現在遊客的鏡頭中。「我有個小孩，我老婆很注重隱私權，每次我們經過都會擋住小孩，」Kevin解釋說。

位於籃球場附近的觀龍樓，近年因周邊景點於社交媒體上熱度攀升，為防止遊客進入屋苑範圍「打卡」拍照，屋苑物業管理處同樣加強了出入管理，以保障居民生活安寧及私人空間。他們在屋苑的主要入口張貼「禁止外人進入」的告示，同時增派保安人員駐守，嚴格查核進出人士身份，以防外來遊客闖入。

而位於港島東側鰂魚涌的怪獸大廈則呈現出另一番情境。怪獸大廈其並非單一建築，而是由五棟老舊樓宇——福昌樓、益昌大廈、益發大廈、海山樓、海景樓——相連而成的複合體。

它以其鬼斧神工般的密集建築風格聞名，密密麻麻的窗戶如同蜂巢般層層疊疊，勾勒出井然有序又充滿壓迫感的建築幾何學，因而得名怪獸大廈。

電影变形金刚四上映後，在国内外社交媒体受到关注，引来中外游客的打卡合影。住在這裡居民的社交場所是樓宇圍出的兩座天井，其因呈現出獨特的「U字型」，也成為許多遊客和攝影愛好者的熱門打卡景點。

在八月的一個星期六，記者到怪獸大廈內其中一座天井進行實地探訪，發現雖然天井四周環繞的樓宇則有保安看守，需要居民刷門禁卡才能進入，但是天井本身是一個開放性區域，任何人均可自由進出。

另一位65歲的居民許先生則透露，為了避免隱私被侵犯，幾乎每戶居民都會在窗外加裝鐵絲網。

不过，梁教授表示， 拍照和分享看似不產生直接經濟效益，但它能激發潛在遊客的興趣，鼓勵他們來港旅遊或重遊，从而形成一种 這是一種隱性的經濟效益。

开在天井楼下的纪念品店城舍就是很好的案例。老闆Carrie坦言，她就是看準了「怪獸大廈」的旅遊潛力而來開店。「大家互相尊重，其實遊客來看看沒什麼問題，」她說。

除了Carrie的店舖，天井一楼近年也多了咖啡館、甜品店和紀念品店，和居民区的理髮店、便利店等老店共存。遊客帶來的龐大客流，為這些店店铺注入了新的生命。

這些生活在「怪獸」腹地的人們，沒有選擇抱怨，而是以各自的方式適應著、共存著。怪獸大廈中居民與旅客的相處模式，為如何平衡「居住」和「旅遊打卡」提供了一個現實可行的解決方案。

梁教授也認為，平衡遊客於當地居民的關係，在於「互相理解」。居民應更多看到遊客所帶來的經濟效益，而不僅聚焦於生活上的不便；遊客也需意識到，自己所參觀、拍照的場所，實則是他人日常生活的空間，拍照參觀雖然無可厚非，但應盡量減少對居民的打擾。

此外，梁教授也建議政府積極利用社交媒體進行引流。例如，可邀請知名人士或網絡紅人，推廣熱門打卡點之外更多樣、更具本地特色的遊覽地點，從而引導遊客分散至不同區域觀光。這不僅能豐富遊客的體驗，也讓香港多元的旅遊資源得以展現——畢竟香港的魅力絕不僅限於幾個標誌性景點，還有許多獨特區域尚未被廣泛認知。

「這樣既能讓遊客願意延長在港停留時間，也能推動旅遊可持續發展，」梁教授說。

這一思路與香港政府目前的政策方向不謀而合。在2024年12月公布的《香港旅遊業發展藍圖2.0》中，「可持續」一詞被反覆強調共17次，顯示出政府將可持续旅遊作為未來重點發展策略的決心。

在該文件中，立法會亦強調，受限於有限的城市面積，為確保旅遊業的可持續發展，香港需要進行積極管理並平衡社區需要，避免影響旅客體驗及居民生活。

「邊界感」不是一道拒人於千里之外的牆，而是讓彼此都能安心靠近的合適距離。

「歸根結底，雙方（遊客和居民）都需要相互理解彼此的立場與得失，唯有如此，才能共創和諧的環境，」他總結道。